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采访时间:2006106

采访公司:青阳梅龙广告装潢有限公司

采访对象:公司广告制作组组长:吴敏;组员:龚银佳

采访组员:林默芊,王丹丹,蔡珉星,何志侨。

采访内容:主要就广告的基本信息以及各类型的广告进行采访。   

采访目的:进一步了解广告的价值以及人们对于广告的看法、认识
 

         青阳梅龙广告装潢有限公司


采访图片:

采访对象:广告组的成员正在工作

现在的电视广告非常地多,可以说我们天天都在接触,那么电视广告的价值是什么呢?
电视广告的起步也是较早的,自从有了电视机,电视广告就逐渐发展起来了。电视广告作为一个重要的广告类型,如今还饰演着很重要的角色。毕竟我们几乎每天都有看电视嘛。所以接触到电视广告的机会还是很多的。再加上电视广告的广告范围是很广的,因此电视广告价值还是很大的。

现在电视的广告有很多请明星代言的,对此你有什么看法?
现在请明星代言的现象比较普遍,像美国,很早以前就出现了,我们这边的相对比较晚。请明星代言的话,借助于明星的公众知名度,可以起到更好地推广产品的作用,因此才会有很多的公司不惜重金请明星打广告做宣传。但是我们中国的法律还不是很完善,有的明星只只是顾于利益,去代言一些虚假的广告,这就会误导消费者。还有,如果一个明星同时代言几个广告的话,会让人感觉不太真实,像是周杰伦,就同时代言了好几个广告,有动感地带的,一个牙膏的,还有德尔惠等等。

你有没有自己喜欢的电视广告呢?
我觉得李宇春代言的那个牙膏的广告就不错。

现在的广告多少都有些夸张成分,对此你是怎么看的?
一个成功的广告就是能通过广告让消费者来购买这件产品,所以广告多少会运用一些夸张的手法来表现,这是好的.
但是夸张不等于是虚假,像一些医药广告、减肥广告呀,说什么几天就会见效什么的,说得很是夸张,其实大部分都是假的。

那如何防止被虚假广告欺骗呢?
其实很是挺简单的,只要多长个心眼,不要被广告所说的种种好处给冲昏头脑了。群众的眼睛是雪亮的,比如说你可以到网上搜索一下,一般是有相关评论的。这样子就可以做下参考。

现在电视广告有什么新的发展吗?
就从形式上来说吧,现在出现了一些新的广告形式,比如说有用动画的形式来做广告的呀。此种广告的特点就是成本相对较低,比起请明星代言可以节省很多的成本。而且做得好的话同样可以达到很好的广告效果,如果说七喜的广告就做得很好。现在它的“七喜小子”的形象相信大家也都很熟悉了,自然也会对七喜这饮料有所喜爱的。还有百事的广告,运用了游戏(魔兽)来打广告.
七喜小子:

那未来电视广告会如何发展呢?
我觉得现在电视广告也是发展到了一个新的高峰,从广告收入的数据就可以看出这一点.
电视广告的发展潜力和空间还是很大的,我相信电视广告会越来越好的.

做为一个广告人,他需要具备什么样的素质呢?
这个其实也挺难说的,不过,我认为,最重要的是一种心态,一种学习的心态。还有就是应该具备团队精神,毕竟广告的制作不是一个人的事。还有创新意识等等。

怎样的广告才算得上是好的广告呢?
广告其实也是一种艺术,好的艺术能让人的心灵受到震撼。好的广告也是一样。
好的广告既能吸引人的目光,又能达到宣传的目的。好的广告都有一个好的创意。如果一个广告能达到很好的宣传效果,那也算得上是一个成功的广告。

那如何才能制作出一个好的广告呢?
制作好的广告所需要的因素也是很多的,像美工,一些对称、色彩的运用等,在平面广告的制作中是不可少的,当然,也得有好的创意才行。

你认为广告的价值是什么呢?
广告,就是广而告之。广告的价值就在于向人们传播商品。一件商品生产出来了,如果经过好的广告宣传,也才能让人们了解这件商品,然后才会购买。还有,好的广告也能给人美的享受,还能给人心灵上的震撼。像是公益广告,能唤醒人内心深处的一些东西,给人教育的意义。

恩,那下面我们具体就电视广告谈谈吧!
采访过程由王丹丹和林默芊主要进行访问,蔡珉星摄影,何志侨记录。
丹(王丹丹,下同):请问广告的类型有哪些?
龚(龚银佳,下同):由于分类的标准不同,看待问题的角度各异,导致广告的种类很多。
有以传播媒介为标准对广告进行分类的,主要有电视广告、网络广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、广播广告、海报广告等。随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。
以广告传播对象为标准,可以将广告分为消费者广告和商业广告。

可否简单地介绍一下广告的起源?
其实广告在很早以前就有了,根据我们所掌握的资料来看,最早的广告应该是叫卖广告。现在这种广告类型也很常见,就像现在我们能看到的菜市场以及街上小摊贩在吆喝这样。

叫卖广告


那早期的广告是如何发展起来的呢?
刚才说了,最早的广告是叫卖广告,主要是受到传播载体的限制。因为那时还不像现在有电视、网络等媒体。但随着早期社会发展,纸张、印版等随之出现了,特别是印刷术等先进技术的发展、成熟,给广告的传播带来了很大的突破。

图片说明:“济南刘家工夫针铺”广告铜版(宋960-1279),是用于印刷商品广告的铜版。版中刻有白兔捣药图形,注明“认门前白兔儿为记”,这是现存最早的制造广告的印版。

这样子说,早期的广告发展主要是受传播载体的限制,那近代广告的广告发展是否也受到传播载体的影响呢?
可以这样说。像我国近代的广告,主要就是以海报/张贴画为主。随着用电的推广和科技的进步,广播、电视、电脑等可以进行远距离传播的媒体进入了寻常百姓家,使得广告可以进行大范围的传播。此时,广告也渐渐走向成熟,充分发挥了广告的潜力。

中国早期广告


那可否再给我们介绍一下现代的广告发展呢?
大家知道,这个时代是一个信息时代,各种信息向我们扑来。这主要是源于现代的科技发展。有了更多的广告载体。像网络,才发展了10几年,但也成为了世界三大广告类型之一。现在,还有理由手机短信进行广告传播的新手段,可以说,现代的科技发展赋予了广告更大的火力与价值。借助于现代多种传播载体,广告得以充分发展。

那你认为现在广告发展是怎样的一种情形呢?
我觉得现在广告的发展呈现出一种很泛滥的情形。

为什么呢?可以具体解释一下么?
我认为会出现这种情况的主要原因在于我国对于广告行业的法律法规制度的不完善。使得粗制滥造的广告大量出现。而且有不少的虚假广告出现,让人防不胜防。可以说,现在很多广告是没有什么含金量的。所以说是一种泛滥的情形。

虚假广告毁了谁?


那国外的广告发展是不是也呈现这样的一种情况呢?
国外的比较不会,像美国等一些发达国家就有比较明确的法律法规来规范。

那你认为这种情形会持续多久呢?
应该会持续一段较长的时间的,或许再过十年还会是这个样吧!


你认为将来的广告会是如何发展的呢?
广告的发展是一个很长的过程,将来或许会出现更多类型的广告,不过,在我看来,广告无非就是会走一个大众化和创意化的道路.
广告是一种大众文化,它不会说制作得让人不知道是什么东西,
也只有有创意的广告才能吸引人们的眼球.

好的,谢谢你给我们介绍了一下现在广告的情形,接下来我们就其他方面来谈谈吧!


 

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  Post  by  AD小组 发表于 2007-4-26 16:39:00

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