★  广告专题介绍 - 报纸广告
 
专题介绍 -
                                 

报纸广告

        在所有的广告类型中,目前报纸广告居于首位。报纸广告的优越性主要体现在:

        1。读者广泛、稳定。在不少地区,一家报纸可以深入 90%以上的家庭,宣传范围极广。利用报纸的广大覆盖率及其在群众中的威信,企业便于使新产品获得较快的宣传效果,并尽快进入有利的市场竞争地位。

        2。灵活、机动。对于企业来说,利用报纸广告可作有的放矢的宣传。例如对地区的选择,有时候产品在有的地方销路不好,但在另一个地方则可能有广阔前景,企业就可在后一地区加强广告宣传。又如对人员的选择,为加强产品宣传的针对性,企业可根据不同报纸的不同读者对象,选择作广告的报纸或报纸栏目。报纸广告的灵活性还表现在报纸的在临复印前几小时都可以对上面的广告加以修改。因为天气的变化、货源情况的变化以及大量其它无法预见的情况变化,还往往都需要在最后一分钟对未付印的广告加以修改。

        3。受读者的欢迎。报纸广告因其灵活性也深受读者的欢迎。读者对报纸可以精读、略读甚至一扫而过,阅读广告的时间长短取决于读者的兴趣高低,并没有任何限制。这对于时间性广告,如电视广告、电台广告等则无法做到。

        4。但报纸广告也有它的不足。如寿命短促,时效差,一张报纸隔天就成了“昨日黄花”,其宣传作用已经降得很低了;阅读仓促,据调查表明,一般读者每天只用二十到三十分钟时间阅读报纸;形象表达手段欠佳,尽管随着科学技术的发展,印刷水平已经有了很大的改善,但报纸的印刷质量仍不够理想。特别是对于要竭力向消费者宣传其外形的产品,如利用电视、杂志效果就要好得多。

        报纸广告的以上特点,使其特别适合于零售广告

        报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同版面而定的。一般来说,发行量越大,版面越突出,则收费就越高。 

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我的观点:
  报纸广告与书刊广告都是平面、纸质广告。但报纸广告针对范围更加广泛,阅读人数更多。最早的报纸主要功能就是宣传商品。随着社会进步,报纸的功能越来越多样化。报纸广告所占比例日益缩小,而且质量日益低下,这是我们都不希望看到的。希望报纸广告能发展得更好!

        以下几张图片是我从报纸上拍摄下来到照片。
一般报纸上都会有整版的这样的广告版面.


而从泉州晚报和东南早报的报纸广告刊登价格我们也能感受得到
 
 
整版的广告价格已经达到了另人吃惊的地步,但还是有很多的商家不惜重金地打广告
下面是我收集的两张手机相关的报纸整版广告:
 
(一)2006年上半年报刊广告总量颓势持续
 2006年上半年中国大陆报刊广告总额为345亿元,这个数字与慧聪媒体研究中心在2005年年度报告中所预测的347亿元相差甚微。这一方面说明慧聪广告预测模型的准确,更重要的是说明2006年的报刊广告发展仍旧在延续着2005年的轨迹。
    2006年报刊广告的同比增长率为7%,而2005年上半年相对2004年上半年的同比增长率为8.4%,可以看到报刊广告的同比增长率仍旧呈现下滑趋势。与此同时,中国2006年上半年的GDP同比增长率为10%,报刊广告的增长率仍旧低于经济增长率

从这折线图中可以直观地了解报刊广告的发展


(二)报纸与杂志的位置“此消彼长”
  报刊广告的同比增长率的变化呈现下滑趋势是报纸广告和杂志广告共同作用的结果,二者的同比增长率的变化都以同样幅度降低。但就2006年上半年报纸广告的杂志广告同比增长率而言,杂志的增长幅度要大于报纸,因此杂志广告在报刊广告的份额在逐年攀升,已经快接近10%,自然而然地,报纸的份额在缩减。
  就报纸来看,都市类报纸仍旧是报纸的绝对主体,但增速依然在降低,占报纸广告总量的市场份额也相比2005年上半年下降了近1个百分点。由于报纸广告的主要构成是都市类报纸广告,都市类报纸的广告是整个报纸广告的风向标,而其他类别报纸的变化不足以影响大局。
  在杂志方面,服饰美容类的杂志表现出强劲势头,无论是在同比增长率方面还是市场份额方面都有显著的提升,当然,这与《服饰与美容》的强势进入比较大的关系,刺激和拉动了整个服饰美容类杂志的市场。财经类杂志和计算机类杂志在去年一直都保持着良好的上升势头,但在今年去出现了不同程度的负增长。

报刊广告与杂志广告的对比


 (三)报纸的局势:“几家欢喜几家愁”

各大报刊的广告额对比


    资料摘选自聪慧网



专题整理者:王丹丹

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  Post  by  AD小组 发表于 2007-4-25 9:52:00

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