★  结题报告 - [广告的昨天、今天和明天]
 
   研究成员:蔡珉星 林默芊 王丹丹 许逢婷
吴清霖 施白洋 何志侨 陈静波
指导老师:涂志红                                                            
 
 
前言
 
       一张黄纸,写下了原始广告的第一笔,一声叫卖,划开了广告昨天的天空。随着历史的步伐,她在激流中勇进。大风大浪也不能阻止她们。
       与时俱进是她的风格,个性通俗,创新又不忘本。是她,让单一的天空出现彩虹,让我们循着彩虹
找寻她的轨迹。
       想象的天空永远不会枯竭,创新的宗旨始终指引着我们,我们一直绞尽脑汁只希望为多彩的天空再
添一笔,精彩地演绎广告的明天。
 
        广告,离我们很近。在生活中,我们随处可见她的身影。电视上、街道上、网络中、广播里,甚至在我们日常的生活用品中,总少不了她的倩影。
        广告,是精彩缤纷的。一段极具创意的广告让我们印象深刻,一段感人的广告使我们感动不已,一段活力四射的广告让我们热血沸腾。
        广告的昨天曲折艰难,广告的今天异彩绽放,广告的明天期待万千。广告的每一个时期都深深吸引着我们,引领着我们去接触她、探究她、揭开她神秘的面纱。
        于是,对广告充满了兴趣并去探究她的身影的一个小组诞生了,这就是我们。我们自名为“AD小组”,“AD”乃是“广告”的英文缩写。我们知道这条探究之路的艰辛,但我们始终相信,凭着我们执着的努力,定能开辟出一条属于我们的成功之路!
 
 
 
课题意义、认识 
 
       广告的发展是一册历史,我们正尝试着一页页去翻开它。用我们的视角,去看广告,悟广告,品位广告。
       广告的发展是一个从无到有,从单一到繁多,从呆扳到艺术,从商业手段到公益教育的过程。广告在给予我们越发强烈的视觉冲击力的同时,升华着它的价值。
处在现在社会的我们,更能感受广告的无处不在。电视、报纸、海报、杂志......广告可谓是“无孔不入”。不得不承认广告在潜移默化中,影响着我们的生活。这也就是我们选择广告,研究广告的原因。
      “为什么广告会有这样的魔力?”“我们如何利用广告?”......带着这一系列问号我们开始走进广告。经过几个月的探索,对于广告的认识开始从模糊走向清晰。这也就是我们当初选择课题的目的。
       而从课题研究当中,我们也能培养我们的团队合作意识与能力,以及分析,解决实际问题的能力。
 
 
课题过程综述
 
        研究性学习从高一开学至今,已历时近八个月。我们小组八个人在指导老师的带领下一路走来,基本完成了本次研究性学习。
        我们课题的性质介于理论于实践之间,既需要现有的资料,又需要我们的探索,因此,我们小组采用的是资料收集整理与实践活动相结合展开的办法,双管齐下,进行我们的课题研究。
        回首我们的历程,我们将课题的进程分为上下两个阶段。上阶段我们主要任务是资料的收集和整理,以及实践活动的开展。我们将重点放在实践活动(采访、问卷调查等)的开展。下半阶段我们除了继续进行实践活动以外,主要筛选、整理资料以及制作、完善课题博客。
        在资料的整理方面,我们将每一类型的广告作为单独的一个专题进行介绍。除了从各渠道收集现有的资料以外,我们也融入了自己的实践活动。我们亲自去接触了这些广告,并收集了图象、音像资料进行补充说明,并且加入了自己的一些看法。另外,我们还专门开辟了一个广告鉴赏的栏目,从各类广告中选择了几个比较有代表性的广告,并加以分析,加入了自己的推荐理由。
        在实践活动方面,由于组员居住地较为分散等,我们分成了两个小队分别对广告公司以及几个商业公司、企业进行采访。另外,我们还进行了问卷调查,不同的是我们利用网络上的资源自己创作了两份网上调查问卷,并投入调查。网上调查的可操作性强,无需成本,调查数据直观,节省了我们不少的人力物力。
 
 
我们遇到的困难以及解决方法
 
         在实际行动当中,我们主要遇到的问题有四个。
         其中最大的困难就是时间上的矛盾。我们课题涉及的范围很广,而我们的时间又非常有限,取舍就非常重要了。经过与导师的交流和小组成员的讨论,我们明确了课题开展的方向,并结合每个组员的情况进行了分工,确保了课题的顺利开展。
         二是实践活动方面,在实践活动方面,由于组员居住地分散的原因,我们就将小组分成了两个小队,分别进行活动。
         三是部分组员的积极性不高。组长通过先分配一些难度不大且较有意思的活动调动组员的热情,以及及时督促组员按时完成任务。
         四是课题博客的完善。由于我们收集的资料较杂。于是我们对已收集的资料进行了二次整理,并制成专题介绍,方便了访客的浏览。
 
 
小论文
 
        广告已经深入我们生活每个角落,电视上,报纸上,街道上,网络上,甚至在我们的日常用品上,我们随处可见广告的影子,广告,深刻影响着我们的生活。
        那么,什么是广告呢?
广告
       广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
         所谓广告,从汉语的字面意义理解,就是“广而告之”,即向公众通知某一件事,或劝告大众遵守某一规定。广告一词从17世纪末广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。
        广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
         那么,广告的价值何在呢?
 
广告的价值
      广告最大的价值之一就在于它能向人们介绍商家传播商品。一件商品生产出来了,只有经过一定的宣传,才能让人们了解、接受。如果一件商品能经过一个好的广告来宣传宣传的话,就能让人们充分了解这件商品,并对这商品印象深刻,也才会购买。
     另外,广告也是一种艺术,好的广告也能给人美的享受,还能给人心灵上的震撼。像是公益广告,能唤醒人内心深处的一些东西,给人深刻的教育意义。
     既然广告有如此之大的作用,那广告是如何产生的呢?
 
广告的昨天    
        古代广告的通常形式是口头传播。然而商业性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现。 当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时,真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸质印刷广告,当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪,广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上,并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来,成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。19世纪末20世纪初美国逐渐成为世界广告大国。 
         中国虽不是现代广告的发源地,但有广告性质的宣传方式很早就出现了。早在殷、周时代,便形成了“日中为市”,“致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”,这必然要把交换的东西陈列起来引人注目。要唤起人们进行交易,就得叫卖。又如北宋时期的名画《清明上河图》中,描写了北宋东京繁华的街市景象,里面的悬挂式广告随处可见。
         原来最早的广告便是从我们生活中最常见的“叫卖广告”兴起的,那广告如今的发展状况如何呢?
 
广告的今天 
       当今,随着社会的发展和进步,各商家们纷纷抛开了以往“酒香不怕巷子深”的观点,转而将重金投向广告,希望借广告能打出自己的名牌。广告以其价值深深吸引着我们,这也是广告发展之迅猛的关系。
       中国建立之后的广告发展经历了三个阶段,即“恢复一停滞—发展”三个阶段。自新中国建立至60年代初期,广告的发展一直比较缓慢。从60年代中期,在“文化大革命”的十年动乱中,广告事业受到了前所未有的破坏。直至1978年中国改革开放以后现代广告才出现在中国大陆真正的繁荣。但与外国相比较还有很大距离。
       从近几年全球广告总收入的情况来看,2002年是达到了3352亿美元,03年是3449亿美元,04年是3662亿美元,05年是3839亿美元,06年则达到了4052亿美元.发展情况良好。
       而从我国来看,各年广告业收入数据为:02年903亿元,03年1079亿元,04年1265亿元,05年则达到1412亿元.近年我国广告业收入的增长率到达到了10%以上,极具发展潜力。
       从四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)的角度来看,电视广告以其形式多样、丰富多彩的广告形式吸引着我们。2001年与2002年全国电视广告收入分别是179.3亿人民币和231亿人民币,到2005年全国电视广告收入已达397亿元,几乎占据全年国家全部广告收入四分之一的份额。报纸、杂志的广告更是随处可见。
       而其他媒体广告的发展形式也不可忽视,例如网络广告,作为新兴媒体之一,如今已经占据着全球广告业总收入的4%左右。
 
       但是,在我们看到今日广告蓬勃发展的同时,我们也应当注意到广告不和谐的一面。
       广告牛皮癣”的出现,影响了市面街道的环境,也影响了人们的心情。更糟的是,近年来虚假广告泛滥成灾,严重影响了广告的可信度。这些虚假广告往往抓住人们急切或贪小便宜的心理特点进行大肆宣传,其共同特征就是夸大其词,把不可能的事情夸大为可能,或者是利用电脑技术修改,以假乱真,严重欺骗了消费者。
    这些虚假产品质量低下,不仅侵害了消费者的财产安全,而且损害了消费者的人身健康,甚至致人于死地。遏制虚假广告的呼声已经越发强烈,打击虚假广告,刻不容缓!
    可以说,这些现象的出现是如今广告发展过于迅猛而导致的不和谐之声,相信随着相关法律法规的颁布实施,这些现象能得到有效控制。但是,这也是需要一定的时间和过程的。
 
    总的来说,现在广告的可谓是“百花争放”。谁都希望在这严峻的商业竞争中更胜一筹。广告,是他们的不二选择。
       广告今天的发展这么的“热”,那广告的明天又会是如何呢?
 
广告的明天 
       随着各种新型广告的不断涌现,广告的发展将会愈演愈烈。在我们的问卷调查中,90%的人也认为广告的明天会比今天更“热”,而从下面这张中国近年广告业收入统计图中,我们可以很清楚地看到,广告的发展的趋势很明显,是呈上升趋势的,并且维持着10%以上的增长率。
       从我们平时所接触到的广告和收集的资料上来看,广告发展的路线有三条:大众化,创意化,代言化。
       大众化是我们所接触的最为多的。广告是一种大众艺术,不是高深莫测的艺术。因此,它的发展始终不离大众化。
      “明星效应”一直是商家所追求的。明星之战越演越烈,就如两家百事公司,俨然形成了红、蓝两大明星阵营对阵。明天的广告将会是明星代言的天下。
       而其中,我们认为最为重要的是创意。一句有创意的广告语就足以让人铭记在心,一段有创意的广告能够让人难忘。只有把产品形象印入消费者的心中,也才能引导消费者去购买。也唯有不同于他人的新创意,广告的发展才不会滞留。
       广告的发展,潜力无限;广告的明天,风采无限!
 
 
我们的看法
 
       在我们接触了“广告的昨天、今天和明天”这个课题研究之后,我们发现,其实现在优秀的广告并不多。大多数商家过于追求商业性质,忽视了广告本身的艺术价值,导致现在的广告大多是毫无创意可言,这样又怎么能吸引人的目光呢?
       在我们的问卷调查中,大多数的人在商业广告和公益广告中更喜欢的是公益广告。而有创意的广告更能吸引我们的注意。
       其实,商家完全可以以半商业半公益的广告类型来做广告,这样的广告,一则商业性质不会太浓厚,二则对于我们也比较有意思。
       所以,我们希望商家在为自己的商品、品牌打广告的时候,能多多地往创意方向发展,往公议类广告靠近。只有如此,广告的发展才会是一片晴空。
 
      如今广告中也出现了一些不和谐的现象,其中较典型的就是广告牛皮癣”和虚假广告。在一些公共场所中,我们不难发现一些形式各样的小广告。这些小广告不仅清理困难,而且也破坏了环境,而且常常导致一些人上当受骗。
    相对与小广告,虚假广告的影响显得更加恶劣。我们常常看到报道说某某人病急乱投医,看了哪个所谓“特效药”的广告后而去购买,结果病没治好,损失钱也就罢了,连病情也加重了。还有某某人看中了那个“国外先进美容产品”、“超级减肥药”的广告,结果目的没搞到,反而弄得自己面目全非的现象也屡见不鲜了。而当我们看到某明星代言虚假广告的新闻报道时更是痛心呀。明星是公众人物,却只顾自己的利益,误导了消费者。要知道,明星的社会号召力是很大的,要是明星代言虚假广告,那又得有多少人受害呀!
    但可喜的一方面是,现在已经有一些相关部门出台了对于广告的新规定,限制了一些减肥、增高、美容的广告上电视,也限制了一些医药广告出现在报纸上。只有经过严格把关,才能遏制虚假广告的出现。
 
    经过我们的探索,我们更加坚信,广告的明天是会比现在更“热”的。但我们希望,通过相关部门的一些强有里的法律法规,以及我们每个人的努力,消除广告的这些不和谐之声,还广告一片净土。只有这样,广告的发展才会更加和谐,更加有利于人们!
 
 
结语
 
       我们原本以为我们做的已经很完整了,但直到现在快要结束的时候,我们才发现,其实我们只是接触了广告的冰山一角。
       我们的采访、调查还不够全面,我们的探究还不够深入,广告的天空之大依然可以让我们自由翱翔。
       如果有机会的话,我们AD小组定将全体出动,继续踏上我们的征途,继续探究这广告的昨天、今天与明天!
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  Post  by  AD小组 发表于 2007-5-11 18:54:00
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